客户 麦鲜记

麦鲜记是济南一家大型传统面食餐饮企业，有一定影响力和市场地位。在2014年之前一直处于零售与门店的营销模式，拥有一定的稳定消费群体。

需求 DEMAND

企业自身的发展迎来新的阶段，麦鲜记的品牌形象需要重新提升，以达到市场期待。

方法 APPROACH 

干将莫邪设计团队针对麦鲜记的稳定消费群体进行了细致分析，描绘出消费群体心中的品牌形象，从中提取合理的设计要素，结合麦鲜记自身“面食”、“幸福”、“美味”等品牌价值，设计出其logo与核心视觉标识。

成果 ACHIEVEMENTS  

麦鲜记的新的品牌形象建立起来之后获得大量市场口碑好评，同时因其简洁富有表现力的logo获得了低年龄消费群体的喜爱，进一步提升了市场规模。同时，此项目品牌形象被收入在 《中国设计年鉴》第十卷（2014-2015版）品牌类。