先立意,后落笔
没有策略共识不动手。提案第一页永远回答「为什么这样做」,而不是「长什么样」。
OUR LINEAGE / 师承
干将莫邪的设计底色,来自一位老师。他教我们的不是某种风格,而是「先想清楚,再落笔」的次序。
当代书法教育的开拓者
干将莫邪创始人受业恩师
于茂阳先生是当代书法教育的开拓者。在 design 还被叫作「美术」的年代,他已经在课堂上讲版式、讲字体、讲商业与设计的关系——不是把设计当成画画,而是当成一门要为生意负责的手艺。
干将莫邪的创始人早年受业其门下。老师给的第一条规矩至今贴在工作室墙上:先把事情想明白,再动手画。第二条是:不要用风格掩盖思考的懒惰。第三条最朴素:客户花钱买的不是你的审美,是他的生意。
这三条,后来变成了干将莫邪的作业方式:先做诊断、再谈设计;先定策略、再定形式;先算清投入产出、再谈视觉表达。27 年过去,工具从马克笔变成了数位板,从印刷变成了屏幕,但这套次序没有变过。
今天干将莫邪作为高校实践导师单位,把当年课堂上的这套规矩,继续交给年轻的设计师:每学期带真实项目进课堂,让学生面对真实客户、真实预算、真实验收。这是我们理解的「师承」——不是挂一个名字,是把方法传下去。
WHAT WE INHERITED
没有策略共识不动手。提案第一页永远回答「为什么这样做」,而不是「长什么样」。
标志、字体、版式、施工图,核心环节由总监亲自完成,不转包、不套模板。
所有方案都要回答一个问题:它能不能帮客户多卖一单、多拿一个项目、少一次返工。
第一代
于茂阳 · 设计教育建立方法,定义标准
第二代
干将莫邪 · 品牌全案把方法变成可交付的产品
第三代
客户品牌 · 市场验证在货架与招标现场被检验
干将莫邪 CANBRAND
始于 1999 年,济南。品牌全案 / LOGO VI / 产品包装 / 展厅 SI。
师承于茂阳先生,中国品牌设计公司 50 强。